品牌经营得当,有望发展为超级IP,实现商业价值与社会价值双丰收。而对品牌的塑造,除了赋予USP,更要践行到底。品行一致才有可能赢得消费者的信任,形成企业公信度,铸造出品牌的高度。

  纵观家居建材行业,大自然家居在打造公益IP上的表现可圈可点。据悉,大自然家居以“担环保责任,普健康生活,做健康家居”为企业使命,不仅将其植入健康环保的产品,还体现在对公益活动的坚持上。自2006年启动“中国绿色版图工程”项目以来,大自然家居已种下23片公益生态林,公益植树超过80万棵,植树面积超过102万平方米。在刚刚结束的8月公益跳绳节中,大自然以跳绳之名,倡导健康的生活理念,共享自然生活。

  说实话,激荡的市场格局下,今年瓷砖和木地板行业产量都有所下滑,而据大自然家居公布的半年报显示,其业务仍保持稳健发展,足以说明品牌的力量。种种因素影响下,未来对于品牌的建设势必是重中之中,大自然坚持公益铸品牌高度,值得借鉴。